Старая версия этой статьи начиналась с миллиардных рекламных бюджетов крупных корпораций. Цифры давно устарели, да и к самому шоколаду имели мало отношения. Поэтому начнём с более простого вопроса: зачем вообще наносить логотип на сладкий подарок?
Логотип работает, когда не мешает подарку
Самый удачный корпоративный шоколад сначала воспринимается как нормальный подарок, а уже потом — как носитель бренда. Логотип можно разместить на упаковке, вкладыше, коробке или непосредственно на шоколаде. Но чем агрессивнее брендинг, тем быстрее подарок начинает напоминать рекламную раздатку.
Какие форматы удобнее всего
Для мероприятий и массовой раздачи подходят маленькие плитки и конфеты в индивидуальной упаковке. Для партнёров и сотрудников — наборы, где можно совместить несколько вкусов и аккуратное оформление. Фигурный шоколад хорош, когда форма действительно связана с событием или сферой компании.
Если хочется посмотреть, как такие форматы устроены в реальном каталоге, можно заглянуть в раздел шоколада с логотипом.
Что важнее красивого макета
Сам шоколад. Если упаковка выглядит дорого, а внутри лежит посредственная плитка, впечатление быстро меняется. Поэтому при заказе полезно уточнить состав, тип шоколада, вес, срок хранения и то, как будет нанесён рисунок.
Ещё один практический момент — логистика. Шоколад плохо переносит жару и резкие перепады температуры, поэтому летняя рассылка требует гораздо больше внимания, чем декабрьская.
Корпоративный подарок без перегруза
Логотип не обязан занимать половину коробки. Иногда достаточно небольшого знака и короткого сообщения. Чем меньше подарок похож на рекламу, тем выше шанс, что его действительно съедят, а не отложат в дальний ящик.
В соседнем материале мы отдельно разобрали шоколадные наборы — там больше про композицию и выбор формата, а не про брендинг.